Tiktok le hizo famoso. Ahora imagina un mundo sin él

El escenario de TikTok es simplemente el modelo 2020 de esa lección: más extraño, repentino y envuelto en las preguntas "¿Puede intentar esto?" que abarcan los caprichos de Trump (en este caso, la respuesta es más o menos). Junto al viaje están los verdaderos individuos cuyas vidas y medios de subsistencia están, hasta cierto punto, ligados a él.

Planes destrozados

Beard no es un profesor de ciencias ni un empresario de larga trayectoria: es un cómico musical. De adolescente, tuvo un golpe de vista de consideración viral cuando se presentó a una audición para America's Got Talentpero sin duda fue TikTok el que proporcionó vistas sostenidas y un centro de atención. Explicar por qué TikToks son humorísticos o relacionados es un tren agotador y torpe que de ninguna manera funciona, por lo que tendrá que creerme: Beard es dulce en esto. Cuando se enteró de la posible prohibición, fue un torpedo para sus planes. Él tenía un álbum que sale en dos semanas, que deliberó hacer uso de TikTok para hacer publicidad. Y TikTok acababa de introducir un fondo de creadores, que esperaba que pudiera resultar en una fuente de ingresos más segura para personas como él.

Mientras Beard procesaba la afirmación de Trump, un río de ayuda, bromas e ideas fluía por el chat.

"Hacer lunes de motivación en ur YouTube si se está prohibiendo"

"además dijo que construiría un muro"

"Ryan ven a Alemania"

"estamos a punto de observar a ryan tener un colapso psicológico en stream😳"

Como muchos otros de los principales creadores de TikTok esa noche, empezó a animar a sus seguidores a buscar y suscribirse a sus diferentes canales de presencia en los medios sociales.

Beard decidió tirar por la borda su plan de promoción de varias semanas y lanzó su álbum al día siguiente, por si acaso perdía su mayor plataforma. TikTok creadores normalmente no hacen mucho dinero de inmediato de la aplicación, como una alternativa de parlaying en el dinero de los patrocinios, las ventas brutas de mercancías, y el material de contenido pagado. Pero si Beard no tuviera TikTok, solo unos pocos sabrían que tiene algo que promocionar.

Cuando Beard y yo hablamos unos días después, estaba claro que la desaparición de TikTok era mucho menos segura de lo que Trump había afirmado aquel viernes por la noche. Sin embargo, las idas y venidas ya habían hecho mella.

"Nos está poniendo por medio de esto. Estás perdiendo tu trabajo... espera, no es así. No es un factor fantástico para mi bienestar psicológico", declaró. "Sin embargo, entiendo que es simplemente cómo va la web en general".

Esencialmente el más adecuado ahora

La web ha ido por ese camino desde que existe el concepto de "creador de contenidos". Pequeños ajustes algorítmicos de una plataforma pueden hacer o deshacer toda una profesión. Sitios web aparentemente imparables han caído en el olvido y han sido sustituidos. Y el agotamiento del creador ha llevado a algunas personas comunes a desaparecer o a cambiar drásticamente lo que hacen. Esto implica que siempre ha sido mejor estar en varias plataformas o, como aconsejó Inexperienced, descubrir un método para no depender mucho de las grandes corporaciones y sus algoritmos para atarte a tu audiencia. Sin embargo, no todo el mundo lo tiene fácil.

TikTok es esencialmente el más "adecuado ahora" de todas las plataformas en el lugar que usted puede conseguir conocido en el primer lugar, y para las personas como Beard da temas que no van a replicar en cualquier otro lugar. Los algoritmos que alimentan la página web de sugerencias "Para ti" de la aplicación, por ejemplo, parecen recompensar el buen contenido con consideración. El feed atasca a creadores grandes y pequeños -películas con un millón de visionados y películas con 20 visionados- uno detrás de otro en un flujo ilimitado de temas para observar.

Esto, en parte, es por qué las cuentas académicas o de recomendación y los creadores intensamente área de interés pueden descubrir en breve audiencias allí. "Siempre y cuando el material de contenido es fascinante e interesante, tiene el potencial de ir viral y llegar a numerosas personas", dice Austin Chiang, un gastroenterólogo en el Hospital Universitario Thomas Jefferson en Filadelfia, que tiene una popular cuenta educativa TikTok. "Para los datos de bienestar, esto nos permite a los profesionales del bienestar publicitar información de bienestar a individuos que podrían en cualquier otro caso no verla".

La mayoría de la gente tiende a saber en lo que respecta a la comparativamente pequeña sección de TikTok creadores que son más rentables. Hay personalidades de ruptura como Sarah Cooper (tan pronto como un colaborador de MIT Know-how Overview), que es ahora podría decirse que mucho menos un conocido TikTok creador y extra de un simple famoso anti-Trump comediante. Y hay creadores infames de la Generación Z, como los miembros de Hype Home, que se agrupan en mansiones de Los Ángeles, organizan fiestas en medio de una pandemia y crean cohortes de influencers que parecen el grupo de un programa de televisión de actualidad.

Sin embargo, muchas personas con seguidores en TikTok no suelen pertenecer a estas clases. Algunos no son creadores expertos. Kathleen Lewis empezó a recibir visitas y a ganar seguidores por un vídeo improvisado que creó señalando una matrícula en la que se leía "WASUBI". Sin embargo, TikTok la afectó más profundamente cuando acabó reuniendo al "amor de su vida" gracias a su primer éxito viral, que tuvo más de 250.000 visitas.

Tras desplazarse por Estados Unidos y hablar de su soledad en Internet, llamó la atención de una mujer que le envió un mensaje directo. "Le pareció gracioso y me tendió la mano", dice Lewis. "Llevamos juntos formalmente desde el 11 de marzo". Claro, el coronavirus lo está haciendo más sofisticado. Lo están descubriendo.

Cualquiera que haya pasado el rato en TikTok sin caer irremediablemente en uno de los muchos agujeros de conejo algorítmicos insalubres sabrá la forma distinguida LGBTQ + material de contenido está allí. Y aunque TikTok ha dado a los clientes LGBTQ+ razones para desconfiar de sus prácticas de moderación, LGBTQ+ TikTok "llega a mucha gente", dice Lewis. "Es una ilustración de la vida real. Son las experiencias vividas precisas de los individuos, buenas o malsanas."

El contenido político y de justicia social en TikTok se distinguió mucho durante el verano. Incluso antes de que se produjera el reconocimiento nacional antirracista tras el asesinato de George Floyd a manos de un policía blanco, los usuarios negros estaban organizando protestas dentro de la aplicación, denunciando el racismo, la censura y el acoso. Las campañas instaron a TikTok y a sus clientes a que se ocuparan de por qué las voces negras habían estado ausentes de las páginas "Para ti" de muchos clientes, mientras que los desarrollos creados inicialmente por Gen Zers negros habían estado impulsando la tradición de la aplicación. Durante las protestas, la Generación Z estaba documentando el movimiento en TikTok. Y aunque la causalidad en este caso es algo cuestionable, se atribuyó a la Generación Z, TikTok y los fans de Okay-pop el haber hundido un mitin de Trump en Tulsa, Oklahoma, organizando una campaña de marketing para conseguir entradas que no utilizarían de ninguna manera.